青岛海信电器营销股份有限公司副总经理兼激光影院事业部副总经理 王伟

 

 

 

　　PChouse：今天做客我们PChouse直播间的嘉宾，来自青岛海信电器营销股份有限公司副总经理兼激光影院事业部副总经理王伟，王总您好。

 

　　王伟：你好。

 

　　PChouse：感谢您百忙之中抽出时间来接受我们的专访，一起来分享激光影院这一行业的行业现状以及未来的发展趋势。众所周知，激光电视被称为继黑白、彩电、数字平板之后的第四代电视，短距离的大屏显示能够满足不同用户对大屏幕的需求，对于激光电视整体行业的发展，您有什么看法?

 

　　王伟：平板电视经过了十多年的快速发展，当前进入整个产业转型和变革的关键时期，只有掌握核心技术和提前布局，才能够在下一个十年的发展里掌握主动权。首先，我认为激光显示能够代表彩电业的未来，中国品牌完全有能力在激光影院电视时代得到领先优势。为了更好地掌握下一代的显示技术，海信在激光影院电视这一领域投入的研发人员众多，经7年的技术攻关，已经获得了141项核心专利技术，而且我们的激光显示技术也有比较明显的特点，例如色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等，所以我们认为它是下一代主流的显示技术，从穿戴设备到超大屏幕都具有广阔的应用前景，而OLED现在还存在着屏幕易灼伤、大屏应用成本高、生产良率低这些技术缺陷，所以我们认为它在5年之内难有大的发展。特别是OLED电视核心的屏幕资源还掌握在少数的外资企业之中，留给中国制造业的发展空间非常有限，所以海信选择通过激光产品来实现突围，是一个明智之举，中国电视品牌完全可以在激光领域大有作为。目前，海信激光影院电视已经受到了国际权威机构的认可，在刚结束的美国CES展上，凭借对未来显示技术有远见地把握和投入，海信激光影院电视获得了由IDG美国国际数据集团颁发的全球最具竞争力未来电视奖。

 

　　PChouse：海信在国内乃至国际的电视领域一直起着领头羊的作用，现在各大厂商都在纷纷推出大屏激光电视产品，海信激光影院电视也是主打“纯原创”的概念，将技术的创新作为核心的竞争力，那现阶段激光电视产品的成熟度如何?预计产业的规模能达到多少?

 

　　王伟：我们从2014年9月推出第一批激光影院电视产品至今，对产品的软硬件持续升级，与市面上的液晶产品对比来看，激光影院电视已经进入可以量产、完全家用的成熟阶段，而且产品的优势就是大屏。液晶电视因为其成本问题，随着其屏幕尺寸大小的变大，价格也呈几何级增长，而激光显示技术正是实现大屏显示设备性价比最大化的最优途径之一。通过调查中国消费者的行为习惯，我们认为大屏电视将会越来越受欢迎。2004年，32英寸液晶电视售价高达20000元，其市场占有率也十分低，但随着技术的成熟和售价的降低，32英寸液晶电视能够占到市场33%—35%的量比。从去年开始，随着液晶市场的发展，用户对于屏幕的主要诉求也从32英寸向40、42、50英寸转移。2015年，55英寸产品成为了高聚焦产品，在节假日大促的时候，55英寸电视的销售比例一度可以和32英寸的持平，这也显示出电视消费市场逐渐趋于大屏化。针对激光影院电视产品，我们规划到了85、100、120英寸三个尺寸段，这类产品能够很好地满足用户对家庭影院的要求。

 

　　PChouse：刚刚王总从这几年的市场数据来给我们剖析了激光电视的主要优势，那么您认为海信押宝激光影院技术，是否能在大屏电视的领域开辟一个新的市场格局呢?

 

　　王伟：因为消费者存在对大屏的需求，所以我们就通过这个产品来满足用户的需求。现阶段激光影院电视的售价不是很低，是一个相对高端、小众的产品，但是随着产品的量化生产，肯定会出现成本的下降和价格的回落，任何新的技术和产品都有这样的过程。其次就是我刚刚提到的产品线扩充，目前在海信的激光显示产品线中，85、100和120三个尺寸段能满足不同风格的客厅和商用场合的使用需求，而且我们还推出了专为商用市场准备的70英寸商用激光拼接产品，这个产品多组合拼接，能够充分满足大商场、户外展厅、球场等地的使用需求，而且激光拼接技术从理论上来讲拼接大小不受限制、单元缝隙小，所以可以满足各类场景的要求。随着消费者对影院类产品的关注，我们将持续开拓此类市场。

 

　　PChouse：刚刚王总不但从宏观规模的角度上给我们分析了激光电视的现状和整体行业发展，也从消费者比较关心的性价比方面给我们做了前瞻性的分析，根据媒体数据显示，房地产行业2015年下行明显，作为下游的家居家电行业，您对激光电视在2016年的市场表现有着怎么样的预期?

 

　　王伟：房地产行业虽然有下行的趋势，但是也蕴含着巨大的潜力，而且，任何一个家庭都有着对影音体验的追求。每个人都有两个关于家装、家居的梦想，一个是希望家里有一个游泳池，另一个是希望有一个电影院，海信激光影院电视可以帮助用户实现所有关于影院的梦想。随着国家二胎政策的公布，房地产行业仍有较大的市场潜力，而且海信激光影院电视打破了影院和电视的界限，它可以是电影院，也可以是音乐厅，还可以是家庭购物中心，更可以是孩子家庭教室和游戏乐园。激光影院电视没有延续液晶屏幕的自发光技术，而是反射式入眼，人眼观看非常舒适。对于老人和孩子来说，此类产品是一种很健康的家庭大屏终端显示设备，能在客厅有限空间内满足每一个家庭成员的视觉需求。

 

　　PChouse：海信与美克美家已经开始展开了一系列的合作，这是基于一个什么样的需求促使家电和家居行业跨界展开了一个合作的切入点?您对这款产品目标人群的肖像有没有一个具体的描述呢?

 

　　王伟：就像刚才说的，这个产品相对高端，我们的定位是要满足既要有一定消费能力，又有一定家居装饰需求的人群。在原有的家电销售渠道中，有超大屏需求的用户相对较少，而与家居家装渠道的合作能够比较高效地定位到精准人群，进而实现推广目标。目前，我们已经和美克美家达成全国性战略合作意向，后面还将会和其他渠道来复制这种合作模式，最终结果对多方肯定是共赢的。对家居渠道来讲，推荐高端的超大屏产品可以提升其展示环境和销售档次，对用户而言，可以完成家电、家具、大屏显示产品的一站式选购，对我们而言也可以快速找到精准客户，所以我们还会继续加大这种异业渠道合作的研究和探讨。

 

　　PChouse：刚才您从消费者的角度来分析了海信品牌未来产品和市场的规划，感谢王总深入浅出的讲解，新年将至，也请王总对我们太平洋家居网的网友以及广大消费者说几句新年寄语吧。

 

　　王伟：海信电视在中国家电行业连续12年全国销售第一，目前已经进入了全球前三。在公众看来，海信是一家传统的家电企业，可是纵观整个海信集团，智能交通、商用显示、医疗设备、宽带技术都处于行业领先位置，所以，海信是一家名副其实的科技类企业。我们希望以后能够在更多领域和太平洋家居网进行交流合作，能够为网友们的家居生活提供更加便捷的服务，也祝大家在新的一年里身体健康，阖家幸福。

 

　　PChouse：我也代表太平洋家居网预祝海信集团、海信电器及其激光影院事业部在新的一年里蒸蒸日上，希望以后也有机会与您进行更深入的了解和沟通，感谢。