“AI+激光/OLED电视” 赋能彩电行业未来

人工智能为中国彩电行业插上了新翅膀。

目前来看，我国是全球AI技术发展最快的国家之一。早在2017年7月，国务院便发布了《新一代人工智能发展规划》，推进AI进程。今年，人工智能更加深入彩电行业，与主流显示技术搭配组成“最佳拍档”，触发中国彩电业一系列全新变革。

电视显示技术中，OLED、激光电视及量子点呼声最高，各大阵营之间的对立和分化趋势也愈发凸显。特别在今年，中国彩电市场上，以创维为代表的OLED军团与以海信为首的激光电视军团竞争惨烈，二者间的火药味儿十分浓厚，新品不断。

在二者的殊死较量下，OLED和激光电视的零售规模也呈现高速增长。来自奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年，OLED电视规模同比增长110．3％，激光电视规模同比增长241．5％。同样地，2018年上半年人工智能电视市场份额为45．8％，较去年同期增长28％。

OLED、激光电视及AI人工智能电视均实现了高速增长，在主流彩电厂商的带动下，这三项技术间产生了某种“化学作用”，“AI＋显示技术”的最新潮流搭配，成就了彩电产品高端升级的主基调。

AI＋激光电视＝智能超大屏幕

源于人们对生活品质要求的提高，近年来，激光电视发展迅猛，在投影行业的比重越来越高。相比传统液晶电视或OLED电视，激光电视打破了屏幕尺寸带来的壁垒，让消费者能够以更实在的价格享受更大尺寸的屏幕。它占用空间小，贴着墙放置，所需要的空间基本上就是一面墙的大小。同时激光电视柔和的反射光线也有利于保护视力。

基于激光电视的天生优势，有数据预测，2018年激光电视销量将同比增加100％＋，激光电视已经成为当前各大电视厂商争相布局的重要产品线。另在电视智能方面，AI技术渗透进激光电视中，为激光电视的发展增光添彩，搭载AI的激光电视成了电视的新出路，更智能、更大屏的产品体验，为用户带去了前所未有的观影享受。

在激光电视领域，海信无疑是激光电视阵营的掌舵者。公开数据显示，今年十一黄金周期间，海信品牌激光电视的销量同比增幅高达591．45％，刷新销量纪录。不仅如此，此前海信80英寸激光电视一度呈现供不应求的状况，8月份海信激光电视更占据中国80英寸及以上市场中64．37％的份额，火爆程度不可小觑。

在大屏和护眼这两项最具卖点的功能之外，海信激光电视更着重强调AI。通过搭载海信AI操作系统，海信激光电视可以自动识别分析电视屏幕中正在播出的画面，实现多场面的智能自行切换，并根据节目类型匹配最佳的视听方案等。

除海信之外，互联网品牌暴风也是激光电视领域的追风者，虽在整体市场份额上不及海信，但暴风的激光电视在业内也算“座上宾”，尤其是其今年5月发布的暴风激光电视M1，为中国家庭带来了更强沉浸感的家庭影院式体验。

特别强调，暴风激光电视M1同样内置了人工智能技术，让激光电视使用起来更加智能便捷。不仅能根据个人喜好和声纹识别推荐更多相关类型的影片，还能结合用户行为大数据，实现千人千面的个性化服务。

AI＋激光电视的组合，让用户享受到了大屏智能观影享受，也让彩电企业找到了产品升级的钥匙，为整个彩电行业的进一步发展起到了举足轻重的推动作用。

AI＋OLED电视＝智能超高画质

如果说搭载AI技术的激光电视来势汹汹，那配备AI技术的OLED电视可谓早已抢先了风头。相较激光电视阵营海信的一家独大，OLED以其自发光等先天优势更深受多数彩电企业的青睐，创维、康佳、LG等主流彩企都坚定站队OLED。就连深度布局激光电视的海信也宣布，将在今年第三季度推出OLED电视产品。

而且，中国OLED时代也将开启。全球首家大尺寸OLED面板生产厂商LG Display近期发布OLED中国市场战略，宣布LG Display将携手中国上下游合作伙伴，进一步构建中国OLED生态系统，为消费者提供更优质的电视体验。同时，LG Display还在中国广州投建OLED工厂总投资额460亿元，预计将在2019年7月进行生产，并以明年下半年量产为目标。届时，OLED电视面板的成本有望大幅降低，OLED电视市场规模将进一步扩大。

近两年，OLED电视产品层出不穷，今年搭载AI技术的OLED电视甚嚣尘上，以创维、康佳为代表的中国主流传统彩企更是AI＋OLED组合的拥护者。康佳8月份发布的V1和R2两款OLED电视新品，不仅画质优秀，更在人工智能应用方面也上了一个台阶。

其采用全生态人工智能语音系统，不仅实现语音控制电视、AI互动等必备技能，更能控制智能家居。人工智能语音覆盖衣食住行36个生活场景，大众可通过电视语音体验点外卖、查天气、问股票、订电影票、查地图、订花等服务，足不出户即可享受全生态智能生活。真正让用户在体验超高清画质的同时，感受到人工智能带给人们生活的变化。

除了康佳，创维电视也表现突出，其本就在OLED显示领域遥遥领先，更不断自主研发AI芯片科技，为OLED电视发展保驾护航。2013年至今，创维已经研发生产了11代OLED产品，今年新推出的MAX TV OLED系列电视中，旗舰版S9A与尊享版W80均搭载创维斥资600万美金自主研发的变色龙AI芯片，是行业内最先搭载了双芯片的OLED电视。

特别强调，创维变色龙AI芯片能使OLED产品在天生具备像素控光的超强画质基础上，让画质达到全方面的提升。另外“全时AI”无疑也是今年创维的技术重头戏。创维全时AI技术打破传统AI的先开机再操作模式，实现了随时唤醒、有求必应，被业内总结为“全时唤醒、秒变音箱、智能响应”。

总之，AI＋OLED，不仅让画质更超清，还能让用户享受到人工智能电视所带来的智慧交互体验，这是当前几乎所有主张OLED显示技术的企业都在进行的一条产品路线。

“AI＋显示技术”，赋能彩电业未来

人工智能技术与显示技术之间的自由搭配，使得彩电产品技术能力更加雄厚，技术内容更加的丰富。事实上，在当前不佳的市场态势和消费升级的双重背景下，“AI＋显示技术”还赋能彩电业发展，为彩电业的未来开辟新路。

据奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3．6％，零售额规模为725亿元，同比下降2．0％。另一家调研机构中怡康数据也反映，2018年上半年彩电零售额规模为711亿元，同比下降5．9％。

更悲惨的是，号称未来市场风向标和晴雨表的十一黄金周也没能为彩电市场带来提振效果。奥维云网（AVC）发布的《2018中国彩电市场“十一”促销总结报告》显示，2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8．4％，零售额121亿元，同比下降22．1％，双双创下历史新低。中国彩电市场仍囿于低迷发展中难以自拔。

与此同时，中国彩电消费市场正在呈现消费升级的发展趋势。奥维云网（AVC）监测的TOP10畅销机型中，千元机的机型数量在减少，从每尺寸价格来看，在2018年有明显的上升。

此外相关数据同样显示，2018年消费者信心指数在逐渐攀高，消费观念也逐渐从购买产品转移到享受服务，消费目的从满足日常需求转移到改善生活品质。也就是说，消费者购买彩电时，价格不再是第一考虑要素，侧重的是生活品质的提升。

一方是行业不佳的销售现状，另一方则是消费升级所带来的产品升级需求，彩电行业正面临左右夹击。而“AI＋显示技术”的彩电产品方可很好地解决当前彩电业所遭遇的问题。

首先，中国消费者对大屏电视需求正在日益增长，中国电视的平均尺寸远大于北美和西欧，激光电视在大屏领域具有较强的竞争力，未来激光电视在尺寸、显示、应用场景等方面将继续升级，能更好地满足消费者对大屏的需求。搭载AI技术的激光电视更能深层满足用户大屏、智能的双项要求，是高端消费的重要出路之一。

其次，中国消费者不仅对大屏电视有好感，更对超清画质有着更高要求，OLED无疑是带来完美画质的最佳选手。凭借无需背光源、可以自发光、可视角度更大、色彩更丰富、节能显著、可柔性弯曲等得天独厚的优势，OLED被业内认定为下一代显示技术。其搭载AI技术，可谓是强强联合，可以最大限度地满足用户对于高端彩电的需求。

彩电产品的不断升级也能进一步刺激消费市场，进而提升彩电企业的议价能力，扩大利润上升空间。可以说，“AI＋显示技术”的全新选择，对企业自身、对市场现状改变、对用户需求满足，以及对未来行业发展都有十分重要的推动意义。

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