销量下降 彩电行业“压力山大”

作为大件家用电器产品，一般在经过大热之年以后，往往会在下一年度进入冷年。从彩电的销量方面看，来自奥维云网的数据显示，今年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降幅度高达7．3％。从盈利能力方面看，呈现逐年下降趋势。2011年，我国彩电业的净利润率还有3％，到2014年只有1．5％，而今年上半年已经跌破了1％。彩电行业一改往年突飞猛进的势头，开始进入低谷。

为扭转不利局面，彩电巨头使出浑身解数，争取销量反弹。尽管如此，彩电全年销量同比下降的格局已经基本确定。奥维云网预计，今年全年彩电销量将达4792万台，同比下降5．8％。

分析彩电盈利下降的原因，关键在于上游面板涨价，以及企业价格战的厮杀，造成彩电企业风光不再，盈利艰难。

首先，面板价格大幅上涨，但彩电价格并没有同比例增长。在生产成本大幅上涨的压力之下，彩电企业为了保持销量，没有同比例上涨彩电价格；另外，品牌之间的价格战来势汹汹，即使有的企业不想加入价格战，但是“城门失火，殃及池鱼”，只能被动应战，造成彩电行业盈利下降。

其次，互联网红利消退，彩电企业增长路径变得更为狭窄。专业人士认为，在互联网品牌模式的刺激下，提前消化了今年彩电产品的市场需求。靠互联网内容、应用、服务来补贴硬件，这样的商业模式具备一定的可行性，但目前看用户付费习惯、付费能力等都还不成熟，新的盈利模式仍没有良性运转起来，因此彩电企业盈利下降。

遭遇冰火两重天  激光电视成为黑马

从市场来看，虽然彩电行业在2017年正处于销量大幅下滑阶段，但是高品质大屏幕彩电的销量却逆势增长，与小尺寸彩电相比，其遭遇可谓冰火两重天。尤其值得注意的是，激光电视正在迎接增长高峰，或将成为未来超大屏领域的主角。

来自中怡康的数据显示，今年3月份，激光电视同比增长477．78％，年度累计增长410．71％，增速遥遥领先。自年初以来，激光电视一直保持了数倍甚至在一线市场近十倍的增长，激光电视的热度也在不断升温。从趋势来看，激光电视正在成为整个彩电市场的一匹黑马。

目前，除了海信、长虹以外，互联网电视新秀小米在6月份推出其“史上最贵”的电视——激光微投产品，正式加入激光显示技术阵营。据了解，互联网电视品牌看尚也将在下半年发力激光电视。除此之外，还有极米、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视这一阵营。不仅如此，索尼、菲利普等也纷纷表示将发力激光电视，欲从中分一杯羹。在众多彩电厂商的推动下，激光电视热度空前，竞争十分激烈。

在刚结束的“2017年中国数字电视产业发展大会”上，发布了《2017年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，报告指出，激光电视在满足普通家庭对超大尺寸的需求上具有明显优势。据中怡康消费电子事业部总经理彭显东对有关媒体表示，由于面板价格上涨，2017年激光电视市场以200％的增速快速增长，尤其在80英寸以上市场，激光电视销量占比达60％以上，前景可期。

需要注意的是，尽管目前激光电视热火朝天，但是一台真正意义上激光电视，首先在外观形态上要包含抗光幕布、超短焦镜头的机身以及高品质音箱配置，这样才算是完整的“电视体验”，否则的话，就只能算是投影了。这是产品形式上的差别。

尽管激光电视与OLED、量子点电视相比，优势明显，但是也存在着一些不足，主要表现在：摆放位置固定，其产品不能挪动；调焦方式不是很方便；在平时使用或者调试激光电视的时候，不能直面激光光源，否则会伤害眼睛；必须搭配抗光幕布等。另外，由于技术方面的局限，致使现在的激光电视价格较高，这也阻碍了其进入千家万户的步伐。

竞争激烈  激光电视未来可期

现在，与液晶电视相比，激光电视的优势突出：大尺寸低成本、色域更高、节能护眼、内容强大、运输安装方便等，在客厅电视大屏化、高端化的发展趋势下，发展前景比较乐观。

目前来看，在海信、长虹、微鲸、看尚、极米等企业的积极布局下，新的激光电视产品将陆续问世，这一领域的竞争也将会更加激烈。可以预料，随着市场对大屏需求的逐渐扩大，激光电视技术也在不断发展，价格也会随之下降，性价比优势更为明显，激光电视将会在市场上掀起轩然大波，很有可能取代大屏液晶电视占据市场主导地位。

业内人士认为，激光电视的未来发展之路已基本明确，未来1到2年将是各企业在产品、品牌、市场及渠道方面的布局之年，能否争夺行业领导地位2年内将水落石出。预计到2020年，激光电视价格将进入万元时代，届时会对消费者产生巨大的吸引力。也就是说，再经过3年左右的时间，激光电视将迎来量上的爆发。

总之，大屏电视的竞争正在如火如荼进行。作为激光电视生产企业来说，最关键的是要以产品品质为核心，在研发体系、品控、营销等体系的建设上要重点把控，在产品品质上修炼更好。另外，如何将过高的产品价格降下来，让激光电视的性价比优势更加突出，这也是激光电视走入寻常百姓家的关键指标。只有在产品品质方面进行不懈追求，生产出性价比优势突出的产品，最终才会迎来激光电视市场的全面爆发。