海信是广为人知的电视品牌，其最近推出的4K激光影院电视具有双重的意义。这本质是一款反射式超短焦激光4K投影机，但是海信把这款产品定义为激光影院电视，到底这款产品有什么独特之处呢？熟悉投影行业的人都知道，2016年投影圈最火焦点就是激光光源，海信的激光影院电视不仅具有激光，还可以在超短的距离投射大画面，集合两种明显优势，并且支持4K画面的输出，海信的激光影院电视的确值得关注。我们也是采访了海信集团总裁刘洪新以及激光影院电视事业部总经理高玉岭等领导，看看海信是如何看待他们的4K激光影院电视的。

海信为什么看好激光影院电视

　　第一就是销量，中国市场85寸及以上产品目前销售量是六万台，明年大概二十万台，再往后这个量会更大。目前海信的电视占据不少的市场，但是主要是小尺寸，大尺寸还有太多的布局。前面数据充分说明未来大屏的需求增长是很快的。更重要的是这一段市场平均价格非常高，销售额比较大。对经营有影响的是销售额而不是销量。所以海信几乎不宣传销量多少，海信更在乎的是产品的对于企业的真正价值所在。

未来超大屏市场的需求增长只有激光影院电视才能满足

　　第二就是成本的问题。当前激光影院成本比LCD液晶同尺寸售价低很多。大概是对方产品1/8，1/10，这是由于由两类不同技术原理导致产品定价构成不同造成的。现在激光器和电器成像芯片都是半导体芯片，让我具体回答降到什么程度我不敢预测，但是这个降价过程会服从摩尔定律。我们在想把激光影院电视引入到客厅。客厅里面需要有一个大尺寸，由于液晶在这一种产品在大尺寸上高成本居高不下，不单纯是面板高，更重要是线体前端投入很大，分摊也很大。

激光影院电视的价格会持续下降

　　第三则是因为投影技术进家庭是大势所趋，无论用什么样的态度对待它都阻挡不了技术的影响力。由于投影技术里面三大技术优势，使得它一定会进入家庭。而且会成为现有电视市场的颠覆者。第一个是光源技术，第二个是成像技术、4K光成像芯片，第三个超短焦镜头。有超短焦镜头才具备进入家庭里面产品形态条件，有了激光的光源才具备进入家庭里面图像正常质量的条件。还有一个附加的东西今天我们还会看到一块幕，这块是因为我们要进入客厅，它是背景反射发光，海信认为投影画面对于人眼有保护作用。

　　激光投影电视不再是一个普通电子产品，其实它是一个光处理产品。以前液晶电视是一个数字产品，但处理全是数字电信号，处理完这个数字电信号进行电光转换时就结束了，看到那个是数字电处理结果。今天这个激光影院电视处理完全是数字光技术不再是数字电信号。由电转换成光的过程中，之后对数字光进行处理，有本质的技术差异。

2未来发展 激光影院电视的技术储备

激光影院电视的布局

　　海信目前做的激光影院电视尺寸较多，有100英寸也有120寸，还有88英寸的产品。我们也正在探讨做88寸以下产品，这样成本和技术方案我们正在寻找。海信的技术路线也是这样的，大的技术光源角度来讲，海信会从单色激光到双色激光到三色激光。今天红色激光和绿色激光是远远大于现在蓝色激光的，它可能是几十倍价格，还不足以让三色激光成为今天给大家展示出产品，虽然海信正在实验室努力去奋斗，但海信认为三色激光还需要一段时间，等着行业里面产品零部件价格再下降，三色激光才会真的普及。

海信在激光影院电视的技术储备上非常的踏实

　　海信的技术储备也比较的踏实。虽然投影机的DLP 4K芯片是来自美国德州仪器，但是在光学处理上，海信确实有了不少的积累。海信激光电视的光学部件并非购买。光学引擎的关键部分以及光源、镜头完全是自己独立完成的。目前全球有完整的光学引擎的企业并不多，很多投影机品牌的产品光源是外国进口。而海信从设计镜片到镜片进行组装，从购买激光器到光源成功运作，可以说海信参与了光学引擎的绝大部分生产过程，这是很多投影机企业没有的做法。

3亮度不是问题 宣传和售后需跟上

投影机亮度的问题如何看

　　海信认为投影机亮度之所以今天不够，是因为投影光源特别值钱，当光源下降到今天价格1/10的时候，任何亮度都不成问题。投影光源昂贵这个状况正在慢慢转变。对于海信来讲，现在这个亮度是3000流明的亮度，放在客厅环境之下没有严重的环境光影响，它的画面质量效果还是非常好，可以看到我们的现场展会里面那个100英寸，88英寸的产品。在这样的环境光亮度下大家可以看到海信的激光影院电视亮度效果还是不错的。

宣传和售后也是激光影院电视发展的重要一环

激光影院电视的营销和售后

　　酒香也怕巷子深，宣传不够会大大影响我们的市场化进程。我们后边会努力补上这一块儿，我们策划的能力，产品的优势，怎么能够以最有效方式告知用户我们的产品优势是什么，别的品类产品与我们有什么不同。首先价格的问题，随着销量的上升，产品的价格势必会下降，此外我们也提到摩尔定律的问题，产品本身的成本就会下降。我们会注意宣传激光影院电视的独特价值，它和传统液晶电视产品的不同还是很多的。

　　关于服务的问题，海信认为两点很重要。任何一个区域做市场都要满足用户需求，服务是完整产品一部分，提供产品就要提供相应服务。第二点则是海信再做各个区域做市场时，在服务上要符合各地的法律法规，要以当地法律法规为我们服务底线的标准来做当地服务。实际我们按照海信开拓国际市场一贯做法，我们进入一个市场往往研发、营销、服务、物流齐头并进。这样才可能在海外市场站住脚。

ZOL独家解读：

　　海信激光影院电视目前在技术的发展是的确领先一步，4K分辨率的产品的推出让超清晰的私人大屏得以实现；其次海信凭借多年的电视产品设计和研发经验，在激光电视的理解也有自己独特的想法，可以说软硬件上海信目前的状态都不错。激光电视市场目前是群雄逐鹿，在这个市场中显然海信已经成为不可忽视的力量。