本土巨头高端市场及激光电视崛起倒逼外资品牌抬出价格战

在彩电行业品牌竞争格局洗牌的两年间，随着日韩电视品牌的衰退，国产电视品牌开始了大规模的反攻，以海信为首的本土彩电巨头们，不仅巩固了国内市场的占有率，还将战火燃烧到了全球市场，更向外资品牌固守的高端电视市场开始了大规模反攻。

　　近日，据中怡康数据显示，海信智能电视的高端产品已出现全面超过三星的态势。6月以来，海信连续6周在55寸以上尺寸段大屏电视中额占有率超过了三星。8月的第一周，大屏市场份额更是超三星126.5%，海信自主ULED显示技术产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。

　　据悉，目前除了北上广深等一线城市市场的部分区域，外资品牌还能僵持住分庭抗礼的局面，在绝大多数内地城市，以海信为首的国产品牌已呈全面压倒的态势。从各级市场上来看，江苏、浙江、山东、湖南等经济大省对外系品牌的盲从消费不再。自主品牌高端产品的销售量，全面呈现出良性递增的状态。

　　此外，大屏竞争中各品牌各有路数。多数品牌选择以渠道和尺寸相匹配的形式来挤占外系市场，如海信85寸以下大屏电视中以ULED为主，85寸以上超大屏市场则以性价比更高的激光电视来占领。据7月份数据显示，海信激光电视已占据85英寸以上超大屏市场49.64%的市场份额。

　　海信上海市场总监刘女士表示，外系品牌如夏普甚至开始低价冲击国内市场，尤其是在日系品牌认同感较强的华东地区，走量不走价成了巩固市场的主要策略。大屏趋势下的高端逆袭，是国产品牌技术自主的崛起，更是大国智造的崛起。

　　“随着国产品牌的快速国际化，以及在电视技术上的奋起直追，外资品牌降价也难保住他们的一亩三分地。”业内人士表示，海信在国内高端市场连续六个月赢三星，在市场和品牌的惯性下，未来海信等国内品牌获奖高端市场的大板战略在全球市场全面铺开。

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