6月7日～9日，全方位展现亚洲市场创新产业价值的亚洲CES展在上海举行，携2017全新电视产品阵容亮相的海信在展会期间正式发布了N8700系列ULED海外版新品，并公布希望于今年10月在美国上市其高端4K激光电视。
海信国际营销公司副总经理朱聃向记者表示，N8700系列ULED产品是海信在海外与三星、LG等国际巨头竞争的产品，质量不逊于一线品牌任何一款超高清、高清产品，而4K激光电视则是海信进一步进击高端市场、具有独特标签意义的颠覆性产品。朱聃告诉记者，这两款产品均是海信海外市场自主品牌战略由B品牌向A品牌迈进的拳头产品。
据了解，2007年以来，海信海外自主品牌销售收入增长了22倍。从2014年开始，海信已经连续3年自主品牌占比超过一半。
不过，面对海信自主品牌业务在海外的快速发展，朱聃却告诉记者：“实话实说，任何一个企业在海外并没有快速提升市场份额的捷径。我们也是积累了10年、准备了10年、交了10年学费，才到达临界点。从2016年开始，海信开始感受到快速提升。”
海信未来发展，大头在海外。近年来海信集团高管多次在公开场合发表过这一观点，具体目标是海信海外市场对营收的占比要达到50%以上。不过，据朱聃介绍，2006年，海信内部便已经确立了“海信未来发展，大头在海外”战略，并坚定地从代工转到自主品牌发展道路。2008年，海信启动自主品牌发展的“B品牌”战略，核心强调“高质低价”；两年后，海信又对“B品牌”战略升级，提出高质中价+优质服务；2012年，海信建立海外品牌基地，启动TOP20计划；2014年后，海信海外自主品牌进入加速发展期，并于2015年，明确了借势体育营销，由B品牌向A品牌迈进的战略。
今年4月，海信集团总裁刘洪新在宣布赞助2018FIFA世界杯不久后，又宣布启动名为“璀璨计划”的全球品牌提升计划，其核心是通过持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时发挥技术优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，实现海信品牌全球市场份额的快速提升，实际上，这也是A计划的内涵。
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