近日，世界杯赛事进入第二轮，激烈的淘汰赛阶段。但是，对于中国观众而言，除了法国阿根廷的高进球率、比利时日本的惊天逆转等“赛场险情”之外，世界杯场地上，激光电视新一轮广告轰炸更具看点：“激光电视 换代首选”、“激光电视 中国领先”——海信正在用自己的钱，为整个行业做营销。
换代潮来临，为何激光电视独拔头筹
统计数据表明，2017年以来，60英寸及其以上电视的市场增幅几乎翻番——这在全球彩电市场疲软、中国彩电市场更是经历了10年以来最大、最长降幅周期的背景下，显得格外“引人注目”。
而在这些大尺寸彩电中，激光电视更是“大中之大”、“成长冠军”：相关数据显示，2017年激光电视市场以200%的增速快速增长，尤其在80英寸以上市场，激光电视销量占比达60%以上，前景可期。另外，中怡康数据显示，激光电视今年第一季度达到182.9%的高增长率，势头迅猛——同期液晶电视市场同比下跌14.9%。
不看广告，看疗效”。真实的市场销量证明，激光电视正在摘得“大尺寸电视市场的王冠”。这是为什么呢？海信激光显示股份有限公司总经理高玉玲表示，“除了技术、价格及尺寸拓展方面的优势外，激光电视的另一重要特点在于它突破了液晶电视在色域上受到的制约，能提供更亮的光源以及更纯的颜色，可以实现更为广泛的色域。”
一方面，激光电视几乎是为“大屏而生”的。无论是等离子电视、液晶电视，还是新兴的OLED电视，在产品体系上都基于一块“屏”的概念。而屏幕制造必然依赖于超薄（0.5-0.1毫米厚度）的玻璃基板产品。这种基板的尺寸在流水线上是“固定”的——即，行业常说的10代线、10.5代线就是指显示屏幕制造流水线的玻璃基板尺寸。
所以，液晶和OLED等电视技术的屏幕大小，必然受到玻璃基板尺寸和玻璃基本切割率的限制。这两点造成了这类依赖于屏幕的显示产品，在大尺寸上有上限——最先进的10.5代线，经济尺寸不过75英寸；同时，在成本上“价格随着显示面积增加呈几何级数增长”。
反观激光电视，其以光学投射系统为基本成像结构，结合大尺寸抗光屏幕的加持，能提供犹如电影院巨幕般的观影沉浸感。即，激光电视理论上能实现无限大的画面尺寸，且成本增长率在合理范围内。目前，海信已经实现80-150英寸激光显示产品的覆盖，并成功展示出300英寸激光影院系统。这与传统液晶电视、OLED电视基本市场位于30-60英寸的格局完全不同。
中怡康的数据显示，50英寸以上的大屏幕电视数量占比，2013年仅17%，到2017年达到41%。未来5-10年之后，这一主流尺寸中枢会上升到70-120英寸。而现在只有激光技术能够满足如此大尺寸产品的经济制造——100英寸激光电视的价格，只有同尺寸液晶电视和OLED电视的十分之一左右。
另一方面，激光电视产品还符合消费者未来“绿色健康”消费的概念。业内专家指出，电视机的显示面积越大，就意味着健康护眼的需求越高——因为更大的画面意味着更强的能量输出，对眼部健康的影响也就更大。
激光电视区别于液晶电视和OLED那种直接发光的显示技术，采用漫反射成像技术，亦最接近自然景物观看时的光线原理。这使得激光电视成为天然的“舒适”、“健康”产品。即便是在普通家庭客厅，3米的观看距离上，激光电视百寸大屏依然能够“保持舒适”的视觉效果。而同等观看距离，对于液晶电视而言，则需要限制在60英寸以下的产品尺寸上。
没有对比就没有伤害”。激光电视在主流彩电技术中的优势显而易见。这是近年来激光电视从海信一家主推，逐渐发展到拥有10家以上品牌的关键。海信周厚健表示，作为全球首家推出激光电视的企业，海信11年的坚持和努力，让“激光电视、换代首选”逐渐成为共识。
第四代彩电创新为王，激光电视成就中国领先
谈到激光电视，不得不说的一个特例是：在电视机从黑白电视、彩色电视、平板电视到激光电视的发展过程中，只有激光电视是中国企业率先创造的产品，更被给予了中国彩电企业“超越”国际同仁的重任。
继2014年推出第一代激光电视产品之后，2016年海信发布全球首款DLP超短焦4K激光电视，2017年发布L6系列4K激光电视、S6系列4K激光影院两组系列新品……作为激光显示技术电视化应用的开拓者和领跑者，海信从100吋1080P、100吋4K、100吋双色4K到80吋、88吋4K以及更大的150吋4K、300吋4K，再到世界杯前首发的价格更为亲民的L5，海信激光电视已经称为中国彩电的一面“创新旗帜”。
无独有偶，在海信的带领下，本土彩电企业纷纷意识到激光电视产品在市场上的独有竞争力。包括彩电行业的兄弟品牌，例如长虹、海尔；互联网创新品牌小米、坚果；专注型的行业显示产业领袖视美乐、中航国画、华录等等不同背景、文化和产业环节的参与者，不断充实和夯实中国激光显示产业的阵地。
海信集团有限公司董事长周厚健对投影时代记者说道：“百花齐放才是春，海信希望并欢迎更多的电视企业进入激光电视产业，一同推进激光电视的快速迭代发展，向更小尺寸和更高画质发力，让中国真正成为激光电视大国”。同时，周厚健先生还指出：电视技术的“前夜”即将过去，未来一片光明，而海信的“主场”始终在技术和产品创新上。
据介绍，海信在激光显示领域已申请300多项专利，核心的激光光学引擎可100%自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，60%以上的制造成本都掌握在自己手中。系统的研发、创新和制造能力正在支撑起海信下一代彩电战略的大厦：IHS 数据显示，2017年海信电视全球平均出货尺寸达到47.3吋，超过索尼跃居全球第一；今年第一季度，海信激光电视在80吋及以上市场占有率高达42.7%。
行业专家指出，中国彩电企业现在面临两个任务：一个是国际化的出海；另一个是本土市场从“量的发展到质的提升”的转变。这两个任务的完成，都意味着中国彩电不能在做“国际技术的跟随者”，而要成为“彩电次世代革命的技术引导着”。海信激光电视彩电，恰是这种“超车”、“换挡升级”的抓手和标志。
激光电视，从实用性角度、体验价值上看，是未来大屏、健康彩电的“换代首选”；激光电视，从技术创新和超越、企业和产业战略目标的实现看，是中国彩电产业用“创新”和“引领”抢占海内外高质量市场的重要节点，作为中国首创产品不愧“中国领先”的称号。
世界杯赛场，FIFA彩电产品顶级赞助商海信，巨资广告位舍弃了“海信二字”，而格外推出激光电视、突出“换新首选”、“中国领先”，不仅仅是一个品牌的广告，也是一个产业的广告、中国创造的广告。这背后体现的是海信人的勇气、抱负、担当和胸怀。
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